Het eerste deel van deze brochure gaat exact over datgene wat de titel aangeeft; Morris schetst een beeld hoe een fabriek eruit zou kunnen zien in een socialistsche maatschappij. Morris heeft, als de artistieke vakmanschapsman van de weelderige florapatronen, ook hier veel aandacht voor de kunsten in zijn beschrijving. Een fabiek zou prachige tuimen hebben, mooie architectuur, met ruimte voor een concertzaal enzovoorts. Maar ook zou een fabriek kunnen fungeren als sociaal centrum, met een school, een bibliotheek en meer zulks. Hierna legt Colin Ward uit wat Morris ideeen zo speciaal maakt, en waarom ze nog steeds toegepast kunnen worden.