Een radicaal alternatief bieden voor de globaliserende vrije markt en ons industrieel systeem, is de basisgedachte waarmee de twee auteurs aan de slag togen. Daarbij gingen zij niet over één nacht ijs, het boek is immers de neerslag van twintig jaar onderzoek, studie en activisme. Zij staan een economisch en politiek systeem voor dat niet gebaseerd is op de accumulatie van rijkdom, maar één dat respect toont voor de menselijke waardigheid, kwaliteit van leven en geluk.